一件事儿，变着花样说 —— 创意为王 在美国，有个美国春晚，他们不看相声小品，看橄榄球，这就是一年一度的美式橄榄球NFL总决赛，也就是著名的“超级碗”（super bowl）。因为橄榄球是美国人的第
一件事儿，捡好听的说 —— 公关为先 看海底捞如何转危为安 就在前段时间，海底捞摊上大事儿了。关键是，一般的公司摊上事儿，只刷一次屏就很了不起了，海底捞至少刷了两次。第一次当然是有记者曝光，海底捞有
一件事儿，连Ta都在说 —— 意见领袖传播 KOL一声吼，行业抖三抖 2015年，吴晓波老师写了一篇文章，题为《去日本买一只马桶盖》。本来这篇文章，是深刻反思为什么国人都去日本购物，反思国人匠人精神
一件事儿，跟对的人说 —— 精准定向传播 沃纳梅克之惑 广告圈流传着一句著名的天问：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”这就是赫赫有名的“沃纳梅克之惑”。沃纳梅克是一位美国的营
一件事儿，翻来覆去说—— 整合营销传播 重要的整合营销传播 老张上大学的时候，学的算是市场营销类的专业，平常总逃课，就算是去了，也不怎么认真听讲。但是就有一门课，考了99分，我记得这门课就是整合营销
有种神奇，叫妙手回春 —— 品牌激活 重获新生的秘密 最近几年，每当元旦一过，都有一档综艺节目收视火爆，就是湖南卫视的《我是歌手》。每一季的《我是歌手》里，有一大半的选手都是当年红极一时，如今却已经
有种满足，叫多子多福 —— 品牌延伸 从乐天看品牌延伸 之前我们聊过，因为韩国部署“萨德”，让两国民众之间有些不和谐。很多朝阳群众自发组织，去乐天玛特门口示威抗议。估计你可能有点不解，示威不去韩国大
有种潇洒，叫各显神通 —— 品牌组合 假如你有一家火锅店 假设你开了一家像呷哺呷哺那样的火锅店，生意兴隆，但是你还不满足，你发现来的客人全都是等着看电影的情侣，或者是下了班的单身狗，而当亲友聚会、公
有种率性，叫独具一格——品牌定位 宝马的品牌定位 如果我说两个汽车的品牌，奔驰宝马，你能想到什么？可能你脑海里直接就蹦出来这句话：“开宝马，坐奔驰”，多么清晰的品牌定位。但是其实，以宝马为例，它可不
有种幸福，叫家财万贯——品牌资产 何谓品牌 很久之前，有个关于品牌的笑话：有个人爬墙出学校，被校长抓着了。校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威，不走寻常路。”校长追问他：“这么高的墙怎
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